6.7.16

Un diccionario de palabras íntimas:

Recuerdo mucho una de las frases con las que empezaba mi clase de investigación de mercados: "cuando un problema ha sido identificado, ya se tiene la mitad de la solución".

Es bastante lógico, pero a veces lo más difícil de descifrar. Las razones por las que es complicado identificar un problema son consecuencia de un sinfín de barreras de todo tipo; tal es el caso de la prevención del cáncer cervicouterino en mujeres indígenas, en donde ¡no se tiene ni los signos ni la comprensión del significado para explicar lo que el propio cuerpo siente!

No me queda más que ser fan de la campaña de Always, diseñada por Leo Burnett México, en el que buscaron la solución a este problema de comunicación en las comunidades zapotecas (sureste de México), acuñando las palabras adecuadas en el dialecto de la región para poder nombrar los síntomas del cáncer cervicouterino y así contribuir a su prevención.

Excelente campaña llamada "Palabras Íntimas" que bien merecido ganó el premio Gran Prix de Cannes Lions.

Lo que más me gusta de la campaña es el respeto hacia la cultura a través de la misma participación de la comunidad: